インフルエンサーのアパレルポップアップ｜トーク・チェキ会つき

アパレルの販売は招待制ではなく、どなたでも入れる形。トークイベントとチェキ会は完全予約制という、2つを組み合わせたハイブリッドな開き方でした。入場を待つお客様の列には、かなりの人数が並んでいます。

開催の概要

会場選びの決め手は、清潔感

主催者様は、ほかのスペースとも比べて検討されていました。お客様も出演者も女性が中心のポップアップなので、最後に決め手になったのは、会場全体の清潔感と、お手洗いが3室あることでした。

• 白を基調にした明るい空間：白い壁と高い天井で、洋服の色もきれいに見えます
• ホール専用のお手洗いが3室：入場待ちの列ができるほど人が集まる日でも、お手洗いが混み合いにくくなります。ほかのテナントと共用ではなく、清掃専門のスタッフが整えているので、女性のお客様にも安心してお使いいただけます
• 扉付きの控室：出演者やスタッフが、お客様の目に触れずに着替えや準備をできます

販売は誰でも、トーク・チェキ会は完全予約制

アパレルの売り場は、招待制にせず、どなたでも入れるようにしました。一方で、ご本人と直接ふれあえるトークイベントとチェキ会は、完全予約制にしています。

買い物だけを楽しみたいお客様も、ご本人に会いたいファンの方も、それぞれの目的で来場できる。人数を見込みにくいイベントの部分だけを予約制にすることで、会場が混み合いすぎないように調整できます。

ステージでトークイベント

トークイベントは、当館のステージを使って開きました。ステージの組み立てと撤収は当館のスタッフが行うので、主催者様はイベントの準備に集中できます。

柱の少ない200㎡の空間なので、売り場と、ステージやチェキ会のスペースを、1つの会場の中で分けて配置できます。

入場待ちの列ができるほどの人気

ご本人が登場するとあって、入場を待つお客様の列には、かなりの人数が並びました。人気の出演者が登場するイベントでは、あらかじめ列の並び方や整理の方法を決めておくと安心です。列の整理の仕方は、事前の打ち合わせでご相談ください。

スタッフさんも人気者

このブランドは、ご本人だけでなく、ブランドのSNSに登場するスタッフさんもお客様の間で人気です。会場でも、店頭に立つスタッフさんがお客様の人気者になっていました。

SNSで発信しているブランドにとって、ポップアップは、画面の向こうのスタッフさんとお客様が直接会える場にもなります。

控室が活躍

会場には約20㎡の扉付きの控室があり、今回もご本人の待機や準備に活躍しました。出演者がいるイベントでは、お客様の目に触れずに待機・準備できる場所があると、進行がぐっと楽になります。

金曜の夜に搬入、月曜の夜に撤収

金曜の夜のうちに搬入と設営を済ませ、土曜の朝から開場しました。開催は土日の正味2日間。撤収は、週末が明けた月曜の夜に行っています。

週末の2日間をまるごと販売とイベントにあてられるよう、前後に搬入と撤収の時間をとった日程です。

この事例から分かること